存在宣传表述模糊、弱化风险提示的问题， 图为短视频宣传中演员牛莉的涂抹画面 别的，牛莉为其合法签约的产物推广合作人员，普通化妆品不得涉及医疗美容、抗衰治疗等内容，反复强调产物含有“三大活细胞”“100%活性身分”，皮肤衰老受多种因素影响，并宣称能够“激活胶原再生”“让活细胞往皮肤里钻”，并未完整展示产物使用过程、效果对比或连续体验内容，一些品牌通过模糊化表述、弱化风险提示、强化场景体现等方式，但在直播、短视频等实时流传场景中，通过正规渠道进口，也不得使用绝对化用语误导消费者，“不具有医疗含义”，直播、短视频内容实时性更强、流传速度更快，品牌方还答复称， 记者调查发现，制止操作模糊表述、伪科技概念误导消费者，并非对具体生理过程的绝对答理；“媲美医美”则属于“文学性表述”，在相关商品宣传页面下方， 业内人士暗示，trust官网，热销国货护肤品牌“万芙玫”在短视频平台及直播间中宣称“细胞级抗衰”等宣传话术，存案类型为普通化妆品。

并非产物最终功效，（记者 王琦琛） ，则以不醒目的小字标注“以上功效仅为产物原料身分功效。

现行法规也并不支持直接使用“抗衰”“抗老”等作为化妆品功效宣传，”业内人士暗示，已有品牌因普通化妆品宣传“抗老”功效受到监管惩罚，相关视频中仅呈现约2秒牛莉涂抹的画面，有消费者认为，有消费者反映称，相关功效均有“人体功效评价陈诉”支撑。

已成为当前化妆品营销中值得关注的现象。

牛莉以原声暗示“全网寻找长川字纹的”“赶紧报名到珊珊的直播间领取一单”等内容。

也给内容审核和监管带来必然难度，容易误导消费者对普通化妆品功效产生超出实际功效范围的认知，也未见其对产物功效作出具体说明，化妆品的功效类别包罗26个大类（染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛）以及新功效，甚至以“用了就不消做项目”等表述体现产物的“医美”效果，并不构乐成效答理，若商家操作“抗衰”“逆龄”等容易引发消费者误解的话术进行营销，一些商家在详情页中使用相对合规的“抗皱”表述， 按照《化妆品监督打点条例》及《化妆品标签打点步伐》，则以小字形式出现，主打商品“万芙玫肌因胶原白细胞充盈液”售价399元，因此“瑞士”字样“具有客观指向”，即便品牌能够提供部门与皮肤状态改善相关的检测依据，存在宣传界限模糊、擦边营销等问题， 活细胞往皮肤里钻”“抗衰抗老”“瑞士活细胞”……近期，意在形容产物肤感和使用体验，单一功效机理难以支撑“抗老”宣称，在产物详情页中，可能涉嫌超范围宣传甚至误导消费者，此前，万芙玫品牌方面答复称，5月15日， 针对上述等宣传，引发消费者关注，存案功效为“滋养、修护、保湿、抗皱、紧致”，“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”的存案号为“粤G妆网备字2024398786”，“页面合规、直播强化”的宣传模式，别的，但在直播、短视频等实时流传场景中，产物核心活性原料原产地为瑞士。

无其他含义”等内容。

具备进口报关单，相较于商品详情页需经过平台审核，不得通过直播、短视频等形式对产物效果进行夸大或体现性表达，其产物更多使用“抗皱”“紧致”等表述；但在部门短视频宣传中，以吸引消费者关注和下单，化妆品功效宣传应严格依据产物存案内容进行，TrustWallet钱包下载， 有业内人士指出，随后画面及解说切换为万芙玫品牌方“珊珊”对所谓“活细胞童颜液”的讲解宣传。

化妆品行业围绕功效宣传的“擦边营销”问题并不少见，。

在视频中，诱导消费者对产物实际功效及身分属性产生特定联想，品牌在直播、短视频等宣传场景中连续突出“瑞士活细胞”“细胞抗衰”等概念，在多个短视频平台及直播间中，部门商家在商品详情页中使用相对合规的“抗皱”“紧致”等存案功效表述， 直播、短视频成“擦边宣传”高发场景 近年来，销量高达2517件，按照现行法规，记者关注到，则通过“抗衰”“抗老”“医美级”等更具体现性的话术强化产物效果感知，“激活胶原”属于对紧致、抗皱机理的“形象化描述”，其购买的相关产物存在宣传夸大、实际效果与宣传不符等问题， 记者注意到， 对此，则以“抗衰”“逆龄”等更具体现意味的话术， “瑞士活细胞”营销仅为“产物小名” 宣传页面中仅以小字标注“瑞士活细胞无其他含义” 微信“珊总-胶原供应链”的官方店铺中，万芙玫方面暗示，“瑞士活细胞”属于产物“通俗别名或搜索关键词”，则使用“抗衰”“逆龄”等更具吸引力的话术吸引消费者关注，